Apple

1976'da kurulan, iPhone ve Mac'le bilinen ABD merkezli tüketici elektroniği ve yazılım şirketi. Apple bu sitede bir hayranlık nesnesi değil, sürekli takip ettiğim bir güç odağı olarak var. Şirketin stratejisini olduğu gibi koydum ortaya: ilk olmama, bir teknoloji olgunlaşınca onu optimize etme oyununu. Bu yüzden Vision Pro gibi cihazları heyecanla değil mesafeyle ele aldım. Asıl ilgilendiğim taraf çoğu zaman karanlık kısım oldu: tamir edilemez, yazılımla parçaları kilitlenen cihazlar, pil yavaşlatma için özür dilemek zorunda kalması ve Epic'le yaşadığı antitröst davası.

Tasarım tarafında da eleştiriyi esirgemedim; her şeyin grileştiği bir dünyada Apple mağazalarını cam ve çelikten mezar taşlarına benzettim. Steve Jobs efsanesine de sorgulayarak yaklaştım: kendi kurduğu şirketten atılan adam hikayesini, geri dönüşünü ve şimdi Jony Ive ile OpenAI üzerinden devam eden mirasını insani yönleriyle anlattım. Bir de şirketin içerik tarafı var: Severance ve Silo gibi dizilerle Apple TV+ üretici bir kültür kurumuna dönüştü, onu da bu açıdan kayda geçirdim.